Cosa succede nel mondo della moda? Saltano le teste

Cosa succede nel mondo della moda? Succede che saltano le teste. Teste incoronate peraltro. Così Wang ha “lasciato” Balenciaga (con mia arcinota goduria), Raf Simons è uscito da Dior smarrito e si dice sia stato avvistato peregrinare nelle steppe asiatiche alla ricerca dell’Io in preda a deliri mistici, mentre Alber Elbaz ha fatto fagotto in fretta e furia, poiché freddato dall’azionista di maggioranza di Lanvin. Ecco, si può dire che ai vertici della moda si sia messo in moto un carosello di morte. E se vengono decapitati “gli intoccabili”, forse c’è ancora qualcuno che deve prendere posto su questa giostrina lugubre.

Cosa succede nel mondo della moda? Accade che in mezzo ai tanti Re Lear che ancora faticano a comprendere la realtà e il suo rapidissimo cambiamento portato da internet e dai social network, qualcuno comincia a capire che la vecchia generazione di direttori creativi deve essere rimpiazzata( quasi tutta). Se la scorsa settimana ho parlato della “psicosi da social network“, oggi esaminiamo il caso “Alessandro Michele” da Gucci. Un caso dai profitti in continua ascesa che sta scuotendo le menti dei milionari a capo delle varie compagnie di moda. Una storia iniziata con i peggiori propositi, che ha visto il gruppo Kering puntare tutto sull’ultimo dei  “brutti anatroccoli” in circolazione senza prevedere lontanamente che nel giro di qualche mese si sarebbe trasformato nel Re Mida della moda.

Ma a cosa è dovuto il successo inaspettato delle sue collezioni? Intanto, il primo a stupirsi di questo trionfo deve essere stato proprio Alessandro Michele. Ma con il senno di poi possiamo comprendere che non ci sia niente di inatteso e niente di cui stupirsi. Il bello non è soggetto a spiegazioni. E’ bello e basta. E’ piacevolezza visiva e questa ha a che fare con qualcosa di familiare. Precisamente con quel qualcosa di già visto che Alessandro Michele, da grande appassionato di cinema, musica e città d’arte padroneggia magistralmente senza sforzo alcuno.

“Fare qualcosa per me nasconde sempre la scusa di fare qualcosa di bello“*

E fare qualcosa di bello senza ermetismi e giri di parole, oggi come oggi, è tutto e molto di più. Alessandro Michele, così naif sotto il suo maglioncione logoro e sudaticcio, probabilmente, aveva già capito tutto fin dal principio. Ma fare qualcosa di bello presuppone anche grande sensibilità. Una sensibilità nel cogliere il sentiment della popolazione, o meglio, nell’anticiparlo. Ecco perché Alessandro Michele ha successo. Perché è un personaggio tanto inconsueto, quanto normale, inserito in un ingranaggio tanto aureo, quanto usurato. E’ un creativo nel senso puro del termine, un artista che nella sua bizzarria romantica-jeek gravita intorno a un immaginario vicino alla gente comune. Ecco perché Gucci ritorna ad essere uno dei marchi più amati al mondo, perché in un momento storico in cui la moda diventa spettacolo fruibile e giudicabile da tutti, Alessandro Michele (e pochi altri) si vanno a collocare in uno spazio simbolico che strizza l’occhio a gran parte della popolazione, senza fare discriminazioni culturali e sociali.

Cosa succede nel mondo della moda? Nel mondo della moda succede che se non parli una lingua il più possibile universale, se non ti converti al pop, se pecchi di presunzione e punti ad essere troppo accademico, perdi di appeal e ti disintegri.

Siamo tutti Consumatori di “prodotti”, ma soprattutto siamo Consumatori di “contenuti”; reagiamo in modo piu’ istintivo e collaborativo se ci sentiamo in simbiosi con il prodotto che vogliamo acquistare.*

Il trucco del successo è generare simboli comprensibili e desiderabili, creare esperienze aggregative che generino tam tam immediato e condivisione. La moda deve parlare all’occhio emotivo della gente in modo da avere reazioni “di pancia” immediate e ad ampio raggio.

P.S: se non l’avete ancora guardato fatevi un giro su instagram e godetevi il progetto #GucciGram lanciato da Alessandro Michele, una raccolta di opere d’arte create da artisti contemporanei partendo dal tradizionale monogramma del marchio.

<<[..]ho solo urgenze». Quali? Quelle dell’istinto>>.

Alessandro Michele

maglione: Mango, tuta Zara, sandali zara, pochette Yves Saint Laurent