Operazioni di marketing: il marketing salverà il lusso?

Operazioni di marketing. Ma possibile che sia tutto,sempre, un’operazione di marketing? Anche le boiate più assurde?

Modella troppo magra, campagna Gucci censurata in UK? Una delle solite operazioni di marketing. Giorgio Armani dice stop alle pellicce? Niente di più che un’operazione di marketing. Franca Sozzani e l’Aids che va di moda? Una disgustosa operazione di marketing. Alessandro Michele unisce collezioni uomo donna? Aspettavamo tutti questa operazione di marketing. Karl Lagerfeld si lancia con il paracadute dalla statua del Cristo Redentore di Rio con il gatto Choupette, ma poi lo lascia cadere nel vuoto, perché crede nella reincarnazione e sapeva che quello sarebbe stato il momento giusto per farlo diventare il nuovo Buddha? Operazione di marketing.

Quindi, non servono direttori creativi, ma direttori marketing.

Eccezionali, ça va sans dire,per chi poi, è tutto da vedere, ma soprattutto, da vendere.

Operazioni di marketing

Sul blog di Paola Bottelli si parla di compravendita di stilisti come se fossero detersivi o biscotti stipati sugli scaffali dell’Esselunga. Io direi che ancora più calzante sarebbe il paragone con il bancone del pesce fresco. Il suo deterioramento, infatti, è molto più breve rispetto ai prodotti confezionati, dopo poco puzza. Nel giro di pochi giorni abbiamo appreso dell’uscita di Slimane da Saint Laurent e dell’entrata sottotono di Anthony Vaccarello. Giovinetto noto per essere stato allevato da Donatella in Versus, designer acerbo che(lui o chi per lui) senza troppe presentazioni si è sbrigato a eliminare da Instagram tutto l’operato del compianto predecessore. Un’altra operazione di marketing?

Attendendo i selfie di Vaccarello per riempire una galleria vuota, almeno fino al suo debutto, viene davvero da chiedersi il perché di questo susseguirsi di follia nel sistema moda. Indipendentemente da Vaccarello e tirando fuori dal discorso Chanel (con tutti i dovuti auguri di lunga vita a re Karl), ma davvero i grandi gruppi del lusso pensano di poter reggere queste roulette russe di creativi senza badare alle ripercussioni nell’immaginario dei clienti?E va bene che il grande guadagno delle Maison dall’Haute Couture è passato al Ready to Wear e ora al Beauty, ma

anche per comprare un profumo c’è bisogno di credere in qualcosa di imperituro e meraviglioso.

Ma questo meraviglioso può essere solo marketing?

Operazioni di marketing e moda

Il fashion system è scosso da tumulti e rivoluzioni continue, inoltre, oggi, a differenza del passato, le Maison si trovano esposte a flussi di giudizi continui. I pubblici sono sempre più informati, arguti e, soprattutto, quando si parla di lusso, le aspettative sono altissime e i valori fondamentali. La credibilità, per esempio, è una delle chiavi più importanti per il successo di una marca. Questa non non si compra a pacchetti di follower, di pubblicità, di spettacolarità, in quanto viaggia su una frequenza differente dalla mera popolarità. La popolarità può andare e venire, aumentare e diminuire, ma la credibilità deve poter contare su uno zoccolo duro di fedeli. Necessariamente. Se la perdi, recuperarla è un casino. Eppure, a tutti questi “pericoli”, sembra che il sistema moda ponga riparo a suon di grandi operazioni di marketing.

Ma può il marketing salvare il segmento dell’Alta Moda in un momento di instabilità così delicato? Secondo me no.

Il presentimento è che la Moda (segmento luxury) si stia scavando la fossa da sola. E Amancio Ortega già si frega le mani.

Dietro alla mutevolezza della moda si cela la promessa sempre rinnovata di un ideale assoluto di “bellezza”, peraltro inesistente.

L. Kybalova-O. Herbenova-M.Lamarova, L’invenzione della moda, M.Baldini, Armando Editore

Conclusioni

Inesistenza, mutevolezza, evanescenza, apparenza, discontinuità, superfluo, anche questo è Moda, anche questo è lusso. Se la moda dimostra di perire per mano della sua medesima essenza vacua è la fine. Cos’è il lusso contemporaneo se non un prodotto ampiamente legato all’immaginazione, ancorato ad un ideale di bellezza assoluto ed eterno, ma di fatto soggetto ad una morte sempre più prematura?E cos’è il lusso senza un rappresentante-artigiano illuminato da visioni superiori, stabile ed encomiabile, abile tessitore di sogni ed estasi?

Prima couturier, poi stilista, oggi comune precario.

Se i direttori creativi delle Maison non sono più indispensabili, perché mai dovrebbe esserlo il consumo dei beni di lusso?

Se i nostri costosissimi sogni non sono più legittimati da mediatori divini discesi sulla terra a sollevarci dalla pesantezza dell’ordinario con preziose frivolezze, mi volete dire perché sarebbe preferibile comprare Saint Laurent invece che Zara?

Operazioni di marketing fashion editorial

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