Moda e intrattenimento: a lezione da Chiara e Tommy

Moda e intrattenimento. Il nuovo corso è  stato avviato. E’ tempo di ristrutturazioni, è tempo di essere più simpatici e divertenti, se si vuole vendere. Così, mentre aspettiamo il nuovo Yoox, osserviamo l’atto finale della “Ferragni evolution“, ovvero, la trasformazione di se stessa in un e-commerce travestito da blog-zine. Via la vasca con l’insalata, via gli atteggiamenti divistici, insomma, via Chiara come me ce la ricordavamo. No, proprio non possiamo non accorgerci di quanto il sito sia diventato giocondo. Ci sono i disegnini, le battutine e poi non c’è solo più Chiara a calcare la scena, no. Tutto è orientato alla vendita.

E per vendere, oggi, devi diventare il miglior amico del consumatore.

In pratica, quello che si sceglierebbe per partire e andare vacanza.

Devi scendere dal piedistallo e mischiarti alla gente, quella comune. Devi metterti al loro stesso livello, intercettare le loro mancanze e carenze.

Le persone hanno bisogno di riferimenti “normali” (leggi “alla mano”), saranno poi i prodotti venduti a permettere loro di uscire dalla normalità.

Se pensate che questo discorso riguardi solo un tipo di prodotto che non ha niente a che fare con il lusso, bè, vi sbagliate di grosso.

E’ da ieri che mi interrogo sull’investimento di Tommy Hilfiger per questa edizione della NYFW. Se vi siete persi l’evento, bè, con l’hashtag #Tommynow riuscirete a rendervi conto delle proporzioni del suo “fashion show”. Scrivo “fashion show” tra virgolette, perché in realtà non lo è stato. Thomas Jacob Hilfiger ha riscritto le regole dei giochi creando un appuntamento di due giorni. E l’ha fatto per tutti.  “Ci vediamo alla al Pier 16 del South Street Seapor“, si dicevano i Newyorkesi, ancora increduli di poter essere coinvolti in una festa alla moda. E così, dopo aver visto Gigi Hadid, essere inciampati in Anna Wintour e Tailor Swift, tra musica, luci, giostre e negozi in stile, il paese dei balocchi aveva già il suo Mangiafuoco pronto a entrare in scena: la vendita immediata (anche sul posto) di tutta la collezione. Ecco come si fanno gli affari: bastone e carota. O meglio, zucchero filato e divertimento.

Moda e intrattenimento: il lusso diventerà condivisione. 

In questo momento di incertezza è ben comprensibile quanto i consumatori ponderino i propri acquisti, prima di cedervi. Se i ricchi sono sempre più ricchi e la fascia intermedia si sfalda inesorabilmente, bisogna far notare che un marchio non può vivere pensando di compiacere solo i primi, ecco perché Tommy ha puntato tutto sullo spettacolo. Su uno spettacolo aperto. Lo ha fatto per scaldare il popolo Qualunque, per eccitarlo e indurlo senza troppo rancore all’acquisto impulsivo. Un acquisto impulsivo giustificato-forzato dall’emozione in diretta.

Moda e intrattenimento: la moda lascia i suoi santuari per scendere in piazza . I defilè delle liste, dei pochi privilegiati, del Noi e poi Voi, sembrano non essere più coerenti con quel tipo di comunicazione democratica imposta dai Social Network.

Se lo posso vedere, lo devo anche poter vivere.

Questo pare essere il futuro. O, almeno, così sembra.

Editoriale

top : Style Mafia

pant: Mango

sandal: Asos

bag: Chanel

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