Fashion blogger chi? Caro Vogue, qui nessuno si è offeso

Fashion blogger chi? Ma soprattutto cosa? Nessuna polemica oggi, ormai sono vaccinata, però occorre fare chiarezza per non alimentare la disinformazione.

Vogue US e gli artifici machiavellici di corte “Condé Nast”.

Partiamo dal presupposto che le blogger di moda di “seconda generazione” non hanno motivo di serbare rancore verso le osservazioni riportate dai giornalisti di Vogue. Le prime a definire “patetico” ciò che si vede davanti alle porte dei fashion show Milanesi, siamo proprio noi. Quello che potrebbe infastidire, semmai, potrebbe essere l’eco degli ultimi “hater“, che dall’alto della loro ignoranza investono il loro tempo nel tentare di affossare un mestiere che non ha più bisogno del loro consenso. Ecco, sarebbe utile che questi “utenti”, soprattutto se impiegati nel settore moda, prima di criticare a suon di boiate galattiche le “cosiddette blogger”, valutassero l’offerta e si aggiornassero sui dati che mettono a confronto il successo e la qualità dell’informazione indipendente, rispetto a quella tradizionale ( per esempio, come riportato qui dal WWD). Varrebbe anche la pena, che cercassero su Google il significato di native advertising e di tecnocreativi. Dai, facciamo in modo di contraddire Georges.

« Passer pour un idiot aux yeux d’un imbécile est une volupté de fin gourmet. »

Passare per idiota agli occhi di un imbecille è voluttà da finissimo buongustaio.

Georges Courteline

Fashion blogger chi?

Chi te lo fa fare di tenerti un blog, quando basta una foto e qualche tonnellata di Follower per guadagnare? Infatti, nessuno. Instagram ha sollevato le “Favolose” dal gravoso imbarazzo della prova di scrittura, tanto è vero che, nel famoso articolo di Vogue, l’attenta Alessandra Codinha (Vogue.com Fashion News Editor) fa notare alla collega Sally:

I can add here beyond how funny it is that we even still call them “bloggers,” as so few of them even do that anymore*

Come volevasi dimostrare, quelle poche rimaste con un blog in attivo, hanno superato la prova Alexa, Analytics e Google, insomma, hanno un pubblico consolidato e in continua espansione. Pubblico che cerca contenuti di qualità. E i social? I social sono obbligatori e servono ad amplificare brand identity, articoli e audience, insomma, sono un complemento necessario.

Tornando all’incipit: ho definito machiavellico il comportamento di Condé Nast (in questo caso Vogue), perché un modo per sedare i “reflussi gastrici di livore” dei suoi giornalisti nei confronti delle “Personagge” da Fashion Week, ci sarebbe. Per eliminare il problema alla base, basterebbe smetterla di collaborare con loro e di pubblicarne i look. Ebbene sì, per far cadere le speranze tra le nuove leve ( dove il vecchio mito del successo facile, ahimè, fa ancora gola e le fa peregrinare, per lo più senza inviti, da una capitale all’altra per geotaggarsi ad eventi a cui non sono state invitate), basterebbe smettere di dare loro istanti di popolarità sulle testate.

Ma qui sorge il problema.

Perché il vero problema è che: Condé Nast ha a cuore il mantenimento di questo circo. Il circo, infatti, si converte in click e i click in soldi e inserzioni. Mi spiace per gli hater, ma questa è la solita polemica stagionale su una diatriba tra fashion blogger e giornalisti, che forse non esiste nemmeno più. E’ solo un escamotage, costruito ad hoc per fare il botto di visite.

Concludo con questo: solo qualche settimana fa Pambianco, lanciava la notizia che “nei laboratori segreti di Condé Nast, scienziati e matematici si stavano prodigando nella Ricerca”. La Ricerca, sì, non di un virus letale per liberarsi dalle “blogger”, ma di un algoritmo per identificare gli “INFLUENCER“:

Un algoritmo troverà i giusti influencer per la moda. Condé Nast ha annunciato un accordo con Influential, piattaforma di influencer marketing e partner sviluppatore di Ibm Watson, grazie al quale l’editore utilizzerà la piattaforma Watson per permettere ai clienti inserzionisti di entrare in contatto più efficacemente con il pubblico sui social media e di guadagnare insight misurabili sulle campagne*

Quindi, di che cosa stavamo parlando? Ah già di niente. Nessun rancore.

Editoriale