Successo fast fashion: ecco perché Zara è inarrestabile

Successo fast fashion: Zara sempre più potente, ecco perché tutti( o qusi) si stanno adeguando allo Zara-pensiero. Il fenomeno Zara è un esempio lampante di come l’intuizione valga più di tutto il sapere del mondo. Ha funzionato con Amancio Ortega (che senza alcuna preparazione particolare) intuì che il mercato della moda sarebbe andato sempre più veloce, che pensare low cost non sarebbe stato sufficiente senza uno spietato abbattimento dei ritmi produttivi. In sole 3 settimane Zara riesce a disegnare, produrre, distribuire e vendere i suoi pezzi. 3 sole settimane contro 5 mesi di H&M. Ora, se c’è qualcuno che va a comandare per davvero è proprio Mr. Ortega. Quello che in un garage produceva pigiami e vestaglie, e che ora è il più ricco della terra. E che a quanto pare, lo rimarrà per molto.

Zara prende solo il meglio dal lusso, mentre il lusso assorbe solo il peggio dal modello Zara

Zara scandisce il tempo della moda, una moda che va, ma non viene. Una moda che esiste per passare in poco più di qualche settimana. Lo compri, lo fotografi e lo dimentichi. Da questo “tremendo” (o forse no, chissà) ciclo “distruttivo” derivano così tutti gli affanni dei marchi di lusso.

Come può un brand di lusso, non considerare e non adeguarsi alle esigenze dei consumatori, quando un soggetto come Inditex gli brucia tutto quello che ha pensato, ancora prima che lo metta in commercio? Infatti, non si può. Si deve sottostare alle regole del più forte,e, certamente, quello che si perde è tanto. I designer sperimentano il precariato, gli stylist diventano direttori creativi e la moda evapora in un bel pacchetto di comunicazione e marketing.

I marchi di lusso soffrono, perché non sanno più come produrre capi o accessori iconici. L’icona, per esistere, aveva bisogno di tempo, molto tempo, ma anche di silenzio e, soprattutto, di esclusività, tutti fattori meravigliosi, ma non più applicabili all’evoluzione socio-culturale, economica e tecnologica odierna.

Comprare da Zara: a chi importa se è una replica o se ce l’ha anche lei uguale?

L’abito non ti rende unico. Sei tu che rendi unico il tuo abbigliamento.

Quando si compra un capo da Zara, non si pensa più al fatto che sia una copia di una collezione ready to wear e questo accade proprio perché il lusso non garantisce più un ritorno d’investimento e di immagine, come accadeva una volta.

I do think that people can feel disenfranchised from high-end fashion and thus don’t feel any guilt about buying ‘fakes’,” explains Katherine Ormerod, editorial director at Lyst*.

Il consumo di beni di lusso appare sempre più ingiustificato

Non vorrei essere blasfema, ma a mio parere, il lusso non riuscendo più a produrre icone, dovrà necessariamente rendersi più economico. Se le indagini sui Millennial Americani mettono a fuoco una generazione votata al consumo, viene anche evidenziato quanto questa realtà si dimostri estremamente attenta al prezzo e si distingua, rispetto alle precedenti, per una spiccata parsimonia*.

Editoriale

total look: I love friday

*https://www.theguardian.com/fashion/2016/oct/21/zara-has-the-item-everyone-wants?CMP=share_btn_tw

*https://www.businessoffashion.com/articles/news-analysis/millennials-arent-cheap-theyre-thrifty