Cosa si vende di più nel settore moda del lusso?

Cosa si vende di più nel settore moda del lusso? Sneaker, calzini e occhiali da sole

Non saprei ricordare quante volte sia stato consigliato a Miuccia di puntare su un bel paio di sneaker per sbaragliare la concorrenza e ritornare in pista con le vendite. Perché, indipendentemente dalla bellezza, la gente “casualizzata” esige comodità, il che significa anche estrema”usabilità” e, naturalmente, riconoscibilità. Tutto questo, però, ad un prezzo avvicinabile.

Ma perché mai un marchio di lusso come Prada dovrebbe ammucchiare questa roba solo per far piacere ai consumatori medi?

E qui si arriva al succo della questione. Ecco il presupposto da cui bisogna partire per capire come sta funzionando il sistema.

Il presupposto scontato, che scontato non è, è che il lusso -almeno come lo intendiamo oggi-  è un concetto che interessa poco i RICCHI, quelli veri.

Questi Paperoni, infatti, snobbano altamente tutto quello che noi, piccoli individui dal grande ego virtuale, aneliamo. Perché? Semplicemente perché ogni nostro più grande desiderio, lo hanno già. E allora non si tratta più di disquisire sull’acquisto o meno dell’ultimo marsupio Gucci, quanto, piuttosto, sulla mega villa negli Hamptons. Ecco.

“Se la spesa per il lusso fosse davvero guidata dai ricchi, l’industria del lusso sarebbe un settore di nicchia che serve pochi fortunati, piuttosto che un’azienda dinamica e globale che vende a un mercato di consumo misurato in milioni“.*

fonte Businessoffashion.com

Più i tempi si inaspriscono più il consumo di lusso si rimpicciolisce (anche nel prezzo)

Perché, nonostante tutto ( anzi, proprio nei momenti più critici), l’acquisto di un “pezzo” (o pezzetto) firmato, rimane sempre un augurabile premio di consolazione.

Cambia l’offerta. E così anche i prodotti di lusso più grotteschi, ma abbordabili, trovano il loro posto, e che posto

In testa alle vendite i dati piazzano al primo posto le scarpe. Per la precisione scarpe da ginnastica. Scarpe da ginnastica come quelle Vetements, che vengono fulminate nel giro di poche ore da una carica di nuovi consumatori su di giri.

E più che con la moda queste scelte hanno a che fare con lo stile

Perché, se come dice Flaccavento su Vogue Italia di Novembre :” il monoteismo estetico è anacronistico“, quello che conta davvero al giorno d’oggi è farsi notare o, ancora meglio, ” farsi seguire” .

Su Instagram, infatti, partecipiamo tutti alla autopoiesi dell’esistenza. Chi sei, chi sei stato e dove stai andando, quali sono le tue ambizioni, che tenore di vita hai. Il tuo curriculum sta in una galleria di foto, che propaganda il tuo personale “brand”.

Quindi? Quindi “cchiù sneakers, occhiali e calzini pe’ tutti”

Proprio il calzino brandizzato, poi, promosso come cavallo di battaglia da Gucci, Demna Gvasalia & Co. e ora, mi verrebbe da dire “continuativo” dei brand, rischia di diventare il simbolo più rappresentativo di questa ondata di lusso “medio” (perché lusso democratico l’ho usato già troppe volte).

Un lusso di cui si ha bisogno per presentarsi in società disinvolti, ben ancorati alla realtà, ben piazzati nella società, un po’ spensierati e sempre più spesso disgustati dalle convenzioni (ovviamente, per finta, ma basta il pensiero).

immagini via pinterest.com

*https://www.businessoffashion.com/articles/intelligence/ugly-fashion-is-big-business?utm_source=twitter.com&utm_medium=socialshare&utm_campaign=bof

*https://www.businessoffashion.com/articles/intelligence/socks-fashions-new-secret-weapon