Arket H&M è il marchio nuovo del gruppo H&M.  H&M, è il colosso Svedese dell'abbigliamento che conta marchi quali: <strong>Cos</strong>, <strong>Cheap Monday</strong>, <strong>Monki</strong>, <strong>& Other Stories </strong>e <strong>Weekday</strong>. <h2>Arket H&M: drammaticamente minimal</h2> Arket, in Svedese significa "<strong>foglio di carta"</strong> e, ovviamente, il nome è una dichiarazione d'intenti che rievoca la tradizione nordica votata all<strong>'essenzialità</strong>. Il nome, inoltre, si riferisce all'offerta, anche perché oltre all'abbigliamento il marchio venderà cose per la casa, articoli da cartoleria e cibo.  Ma tornando un attimo alla moda, il loro motto è "<strong>democratizzare la qualità</strong>", fare capi "<a href="https://www.theladycracy.it/2017/08/27/cosa-si-cerca-sui-social-network-ecco-lesasperata-rincorsa-allunicita/">unici" </a>(ma va?) che durino a lungo, insomma, come il <strong>prêt-à-porter.</strong> <h2>Il punto è: ne avevamo proprio bisogno?</h2> Sarà il tempo a dirlo, per ora, la <strong>freddezza chirurgica</strong> con cui hanno impostato le pagine del sito, mi fa pensare di no. Il tanto caro design minimale che ci purifica dai "<em><strong>massimalismi pagani</strong></em>" e su cui gli Svedesi puntano tanto, in questo caso è "<strong>agghiacciante".</strong>  Agghiacciante nel vero senso della parola. Il rapporto con il cliente, che si percepisce navigando, è impostato sulla <strong>distanza</strong>, una distanza evidentemente anche culturale, ma condotta <strong>al limite</strong>.<strong>("I modelli con gli abiti <a href="https://www.arket.com/en_eur/index.html">Arke</a>t sembrano matti psicotici rinchiusi in una casa di cura").</strong>